時(shí)下不是一個最壞的時(shí)代，但一定是一個迷茫的時(shí)代!因此，市場顯得有點(diǎn)混亂。很多企業(yè)迷茫了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)打亂了他們的經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)如何做才能更具有吸引力了?

　　做品牌!

　　可口可樂公司創(chuàng)始人阿薩.坎德勒說過這樣一句話：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。”

　　事實(shí)證明，一個享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。在世界上，品牌價(jià)值上百億美元的為數(shù)眾多，這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果，更是產(chǎn)品質(zhì)地的優(yōu)異和市場營銷組合的得當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計(jì)的巧妙、品牌保護(hù)的得力對企業(yè)經(jīng)營成功十分積極的作用。

　　品牌名稱可以通過注冊商標(biāo)獲得保護(hù)，制造流程可以通過專利權(quán)獲得保護(hù)，包裝可以通過版權(quán)獲得保護(hù)。這樣就確保企業(yè)能夠?qū)@些知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行安全的投資，并從中獲益。

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌資產(chǎn)暗示了一定水平的質(zhì)量，良好的客戶體驗(yàn)和與身份、品味相關(guān)的心理感受，滿意的購買者很容易再次選擇這種產(chǎn)品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。

　　品牌忠誠為企業(yè)提供了可預(yù)測性的需求，同時(shí)它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進(jìn)入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價(jià)格的意愿，即品牌溢價(jià)。從這兩方面來說，品牌是保障競爭優(yōu)勢的強(qiáng)有力手段。

　　品牌能夠提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化對于消費(fèi)者來說，可以提高忠誠度，同樣對于同行業(yè)的企業(yè)來說，可以提高行業(yè)知名度。不僅能提升企業(yè)主的個人地位，而且能帶來實(shí)質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間合作的機(jī)會，比如交叉銷售，聯(lián)合促銷等等方式。

　　總而言之，品牌可以體現(xiàn)出一個企業(yè)的實(shí)力、業(yè)務(wù)和提供的產(chǎn)品和服務(wù)，很好的權(quán)衡出企業(yè)銷售、業(yè)務(wù)的情況。好的品牌會在客戶、消費(fèi)者的心中形成成無形價(jià)值、信心，可以很好的停留在客戶的頭腦和心靈中。

　　品牌對于企業(yè)，正如姓名對于人。名人抬個手，大眾就沸騰，普通人耍一套再漂亮的太極拳，也只有身邊聊聊數(shù)人喝彩或起哄。企業(yè)需要品牌，正如人需要姓名，二者是一個整體。